現(xiàn)在，越來(lái)越多“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)”漸漸地，一個(gè)成功的內(nèi)容社區(qū)可以帶來(lái)1000多個(gè)好處:高質(zhì)量的內(nèi)容會(huì)吸引大量的總流量，進(jìn)一步提高客戶的粘性，合理提升知名品牌的口碑。

　　在中國(guó)的社交媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)銷售市場(chǎng)，如果你討論社區(qū)電子商務(wù)平臺(tái)，你堅(jiān)信很多人會(huì)想到小紅書(shū)app。這一以“匆匆”而著名的社區(qū)一直是各種新聞媒體討論的出風(fēng)口，那么小紅書(shū)是如何盈利的呢?

　　一、產(chǎn)品嵌入內(nèi)容

　　這種方法是許多垂直社區(qū)在吸引網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引流方式時(shí)通常使用的一種方法。即服務(wù)平臺(tái)的內(nèi)容與商品相關(guān)聯(lián)，內(nèi)容作為商品的渠道。

　　首先，以高質(zhì)量和有趣的內(nèi)容吸引客戶。客戶進(jìn)入內(nèi)容詳細(xì)信息網(wǎng)頁(yè)后，展示方便的商品渠道，讓客戶進(jìn)行從植樹(shù)(查詢內(nèi)容)到草(提交訂單消費(fèi))的閉環(huán)控制。這樣的消費(fèi)場(chǎng)景，一次，合理。

　　一些電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)常使用深度學(xué)習(xí)、人際關(guān)系和其他方法將社區(qū)內(nèi)沒(méi)有內(nèi)置商品的內(nèi)容與相關(guān)產(chǎn)品(即“內(nèi)容結(jié)構(gòu)型”)。然而，這種有利可圖的游戲玩法本質(zhì)上是讓內(nèi)容成為電子商務(wù)服務(wù)項(xiàng)目，而內(nèi)容只是吸引客戶進(jìn)入電子商務(wù)的突破口。一般來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)和內(nèi)容的方向是相同的，但當(dāng)它們不一致時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)一系列問(wèn)題。

　　比如在垂直小區(qū)，如果有些內(nèi)容沒(méi)有與電商關(guān)系的對(duì)接點(diǎn)，是不是一文不值?比如小紅書(shū)app里面有很多食譜帖子，但是小紅書(shū)app電子商務(wù)系統(tǒng)中沒(méi)有食譜;這些內(nèi)容是否受到壓力和屏蔽?

　　事實(shí)上，對(duì)于垂直社區(qū)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容具有其自身的使用價(jià)值。盡管消費(fèi)方式是有效的，但如果危害破壞了垂直社區(qū)本身的特異性。

　　二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，達(dá)人帶貨

　　網(wǎng)紅帶貨，現(xiàn)階段淘寶直播是最好的。

　　根據(jù)淘寶發(fā)布的消息，現(xiàn)階段粉絲數(shù)百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)超過(guò)1000人，也有一些網(wǎng)絡(luò)主播的粉絲平均數(shù)超過(guò)50萬(wàn)。這種網(wǎng)絡(luò)主播被稱為“頭部主播”和“腹部網(wǎng)絡(luò)主播”。事實(shí)上，即使不是腹部網(wǎng)絡(luò)主播，只要粉絲超過(guò)10萬(wàn)，每次還是可以賣2000到3000條衣服和褲子。年底達(dá)到頂峰，甚至可以做6000件。

　　這種方法及其上述類型的內(nèi)容在表達(dá)形式上更為相似。它們之間的關(guān)鍵區(qū)別在于，在網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)中，客戶關(guān)心的不是內(nèi)容，而是人。淘寶網(wǎng)絡(luò)主播或微博名人可以根據(jù)自己的個(gè)人魅力、高質(zhì)量的內(nèi)容和初步的宣傳策劃，在吸引了很多粉絲后，向粉絲強(qiáng)烈推薦產(chǎn)品。粉絲們會(huì)為創(chuàng)作者的認(rèn)可付費(fèi)。

　　因此，在這種運(yùn)營(yíng)模式下，借助服務(wù)平臺(tái)在內(nèi)容和商品之間建立機(jī)械設(shè)備關(guān)系(說(shuō)白了“內(nèi)容結(jié)構(gòu)型”)這將很難實(shí)現(xiàn)。在服務(wù)平臺(tái)上，大咖和粉絲有三方聯(lián)系。服務(wù)平臺(tái)為大咖展示了良好的自然環(huán)境和銷售渠道。大咖承擔(dān)著創(chuàng)造內(nèi)容和完成經(jīng)濟(jì)效益的責(zé)任，粉絲們只需要欣賞和支付。
 

　　三、內(nèi)容引流、廣告宣傳轉(zhuǎn)移

　　垂直社區(qū)賺錢最直接、最重要、最期待的方式就是賣廣告。

　　在社區(qū)信息流廣告中插入廣告是轉(zhuǎn)移各種內(nèi)容商品的一種常見(jiàn)方式。今日頭條、抖音、微信微信朋友圈、小紅書(shū)app……所有能叫名字的內(nèi)容商品都是這樣的。

　　創(chuàng)意廣告展示部分不僅可以與內(nèi)容完美結(jié)合，而且一些產(chǎn)品廣告由于制作精美、推廣精準(zhǔn)，甚至?xí)恍┛偭髁俊?/span>

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