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小紅書運營推廣該怎么做內容輸出？

2022-08-30 10:28:47

在移動流量時代，優質產品是基礎。另外，我們來談談。”內容為王”絕對不過分。對于小紅書來說，這種比較偏頗。UGC內容平臺，內容更重要。上面還提到，小紅書具有天然的種草屬性，用戶更容易接受上述營銷推廣。但并不是所有的消費者都是“傻白甜”用戶也會過濾接受種草，只有打動用戶的種草內容才是真正有效的內容輸出。

小紅書

內容輸出可以概括為三個方面：一是官方品牌推廣、品牌和產品問答、活動推廣、產品使用介紹等；二是自然用戶使用角度（包括普通人和KOL）分享產品使用體驗和感受；第三，品牌與粉絲之間的互動內容，主要管理粉絲和用戶的日常評論和私人信息，樹立良好的品牌形象。（我們也認為這部分是內容輸出的重要組成部分），

官方視角主要是品牌官方賬號內容的輸出。運營商之所以覺得官方賬號內容難以輸出，是因為思維局限于品牌本身，忽略了“行業”屬性。例如，如果你的品牌是玩具，如果你每天輸出的內容是我們的玩具品牌，用戶自然會厭倦很長一段時間，副本編輯也會感到創作困難，每天編輯編輯這些內容。如果你從行業的角度來分析你的目標用戶屬性，也就是媽寶的特點，除了宣傳品牌，你還會輸出更多關于兒童玩具的行業文章，比如玩具的選擇與兒童的個性聯系，比如如何更好地保證兒童玩具時的安全衛生；這些其實是你的目標用戶關心的。因此，官方賬號內容的編輯不能局限于品牌本身，不會陷入內容空洞的困境，還能增強用戶的青睞，吸引用戶的注意。其次，多品牌官方賬號必須分享更多實用的干貨。除了介紹我們的產品說明外，如果是美容品牌，我們還應該分享更多的化妝實用知識，其他類別也是如此。

自然用戶輸出的內容主要是從真實用戶的角度分享自己的使用感受。也許對小紅書營銷一無所知的人會覺得上面的草是用戶自發的；熟悉小紅書營銷的人會覺得上面的草其實是商家花錢做的軟文推廣。從品牌的角度來看，前期一定要花錢找一定的業余愛好者和專家進行軟推廣，后期希望更多的自然用戶自發分享種草。現在也有很多MCN機構，上面簽了很多小紅書專家，但是報價比較貴(一是小紅書報備需要小紅書提成，二是本身MCN結構也需要提取利潤)。預算充足的品牌可以考慮投放這類專家。優點是不用擔心筆記被小紅書判定為廣告，但缺點是筆記也會顯示筆記是專家和品牌合作的，用戶一眼就知道是明顯的廣告推廣。此外，我們還可以通過專業的小紅書運營團隊，與專家合作，在專家的圖片、文字和視頻中軟植入品牌信息，種草推薦品牌。除了內容足夠軟，還要避免小紅書的一些雷區。最后，我們應該記住，我們花錢的目的是帶動真實用戶自發分享種草品牌。因此，前期輸出內容最重要的原則是“真實”，完全從客觀用戶的角度講述自己產品的使用感受（除了產品的優勢外，還可以適當地提到一些缺陷，當然，提到的缺陷在任何時候都不重要），這樣的草會給其他自然用戶更真實、更客觀的感覺，從而帶動他們與草分享自己的使用感受。

用戶互動可能很容易被大多數小紅書的操作所忽視。正如上面所說，無論我們是在小紅書上經營官方賬號還是人才軟文種草，都要引導真正的用戶分享和種草。因此，在日常生活中，一定要注意及時回復粉絲的私信和評論，在小紅書上營造良好的品牌討論氛圍。另外，無論是人才還是業余愛好者，如果我們花錢推廣軟文種草，都可以適當考慮@品牌互動，吸引其他真實用戶參與互動。

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