小紅書是走進社區領域的代表性軟件。打開小紅書，可以學習各行各業的知識。通過短小精致的視頻，你可以掌握食物.化妝.寵物.看書.科技.星座和其他領域的相關知識。這樣一個流行而直接的教學視頻，任何門都可以快速學習。人才通過分享日常生活積累粉絲，獲得人氣，然后通過推薦產品實現粉絲的價值。

　　小紅書用戶質量高，小紅書用戶超過3億，持續快速增長，其中70%是90后。這與大咖致力于某一領域有關。一般來說，小紅書上的用戶交易轉化率也很高。這些用戶通過社區關注博主，向他們展示產品的使用，并解釋產品的特點。粉絲對博主的信任將轉化為對商品的信任。
 

　　小紅書承諾，未來將為進入小紅書的企業品牌提供100億流量，其中45億流量將給200家優質直播商家.100新產品流量25億.1000億主播流量1000億.10億流量支持1萬家新企業。觀察人士表示，小紅書在商業化進程中并不順利，這無疑發出了一個明確的信號，小紅書將通過更多的企業找到自己的商業化出路。“直播賣貨”它將成為小紅書的重要商業動力。

　　小紅書不斷拓展內容方向

　　觀眾決定平臺定位，平臺定位決定內容方向。小紅樹從一開始只服務于香港購物的女性，到對海外購物感興趣的女性，再從網上購買跨境產品的女性，到現在的生活方式共享平臺。

　　其目標用戶在增加，平臺定位在變化，因此其內容方向也在變大。

　　1.小紅書內容定位

　　在這個追求外表水平和高生活質量的社會中，了解目標群體是誰，準備掌握他們的生活偏好.觸媒偏好對平臺至關重要。

　　2.內容話題

　　目前，小紅書的內容話題涵蓋了明星.時尚穿搭.護膚.彩妝.旅游.食譜.健身運動.婚禮.教育等31個話題，用戶可根據自己喜歡的話題隨意選擇，至少4個。

　　內容主題是根據平臺定位決定的，所以主題不是一成不變的。

　　3.內容選題

　　小紅書的內容選題有兩個方向，一是根據以上31個話題進行關鍵詞裂變，二是根據社會熱點。

　　根據主題關鍵詞裂變的主題，以時尚服裝為例，其下面的裂變主題有：日常服裝.衣柜穿搭日記.初秋穿搭.搭配靈感.最值得投資的包包等。

　　根據社會熱點話題，以開學季為例，其裂變話題有：開學季好貨清單.宿舍必備.宿舍神器.寢室大改造.軍訓必備系列等。

　　4.內容制作方法

　　內容生產模式主要從內容來源來源來源.內容加工.內容主題分析三個方面。

　　5.內容來源

　　小紅書有兩個主要來源：UGC(明星.大咖.一般用戶).PGC。

　　UGC它是小紅書內容的主要來源，占很大比例。每天都有很多用戶在平臺上奉獻內容，分享日常生活。

　　其中，明星的進入給小紅書帶來了大量的粉絲和用戶。小紅書利用營銷中的意見參考效應，以明星為意見領袖，為平臺做宣傳。

　　同時，小紅書還邀請了一些時尚.美容行業有影響力的人來平臺貢獻資源，比如深夜頭發，還有一些小紅書培養的重用戶，為社區提供了很多高質量的內容。

　　在PGC在這方面，小紅書開設了許多垂直官方賬號，如土豆隊長.穿搭薯.吃貨薯.校園土豆等分類。
 

　　6.內容加工

　　在小紅書的主頁-發現欄中，編輯會根據自己注冊賬號時選擇的感興趣的話題進行分類。目前有31個頻道，可以根據用戶的選擇在不同的分類中查看自己喜歡的內容。

　　同時，小紅書的每個垂直官方賬號都會包含和推薦用戶的高質量內容。在推送之前，編輯會處理內容，以便讓用戶感覺更好，并獲得他們想要的信息。

　　7.內容專題

　　內容專題策劃主要包括針對網絡熱點現象的專題，如近期開學季;針對可預見事件的專題策劃，如開學季的專題#與校門同框#等，在一定程度上將用戶引入小紅書抓取熱點和熱點事件。

　　根據用戶群選擇推送時間和推送渠道。

　　小紅書的內容操作策略可以說在一定程度上非常成功，值得學習和思考。我希望今天的分享對你有用。