最近一個朋友向我咨詢，是否應該在小紅書上做推廣？一般而言，商家可分為兩種情況：
第一種情況：對于那些希望建立品牌的企業來說，可以通過在小紅書上進行宣傳和塑造產品的真實用戶口碑來實現目標。
另一種適用的類型是已在天貓、京東、唯品等平臺開店的企業。雖然小紅書目前主要以產品種草為主，但其核心不在于此，而是通過種草來促進其他平臺的更好轉化。

為什么許多人現在愿意花錢在小紅書的推廣上呢？其核心原因在于，相較于淘寶直通車做推廣，小紅書的成本更低，容易達到預期的投資回報率（ROI）。此外，小紅書往往會收錄品牌、產品關鍵詞以及推薦內容，這些信息甚至還有可能被百度搜索引擎收錄，有長期留存的優勢，從而提高銷售轉化率。

盡管小紅書已被業內公認為目前最具效力的社群推廣平臺，但其專業普及度尚有提升空間。想要在小紅書上取得出色的表現非常不易。在接下來的內容中，我將會為大家闡述小紅書廣告推廣的三大核心要素，助你掌握精細化運營的營銷內容，以盡早實現品牌效應與營銷效果真正的相得益彰。

很多人都曾經面臨過這些問題：在剛開始推廣時就遭遇到小紅書的封禁、發布筆記后收到違規提示、或者發的內容不被收錄或限流等等問題。其實，這些問題都是由于大家不了解內容規則所導致的。

小紅書的社區規則可以概括為以下三大規則：

1.

公平機制

2.監測機制

3.檢測機制

為了維持在小紅書上筆記排名的公平性，針對話題下可能同時出現的5-6篇筆記，小紅書設置了排名延遲更新機制。因此，我們發布的筆記需要等待十天至半個月左右的時間才能體現出置頂效果。這樣的機制可以避免筆記排名快速變動，從而更好地保障用戶體驗。

監測機制是指在發布筆記后，系統會監測點贊、評論、收藏的來源真實性，以及文章的原創性與否。只要在這些方面出現任何問題，平臺將不會進行推薦。

檢測機制是指對文章是否含有引導、誘導、營銷等違規行為進行檢測。如果發現筆記違規的數量達到一定程度，小紅書會全面限制該品牌相關內容的曝光，情節更為嚴重的話，小紅書還會對用戶進行封號處理。

我列舉了商家推廣容易違規的幾個方面。

1、將推廣筆記寫成商家硬廣，有些朋友問我為什么我的軟文還被判定為違規，實際上，文章的軟硬程度通常很難被缺乏營銷經驗的人所區分，必須由專業人士來掌控這個度。

2、廣告內容中不能出現敏感詞匯，如直接發布微信號、回購、購買、下單、詢問價格、淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、購物、APP、或任何與購買和引流有關的詞匯。電話也不能用于推廣內容，也不能使用含有賺錢、兼職、降價、促銷活動和福利折扣等誘導性詞語。請注意使用恰當的詞匯進行推廣。

限流措施還會應用于強烈推薦、安利、剁手趕緊買買買等營銷用語。

3、不應該使用抽獎和福利活動來誘導別人關注、點贊、收藏或刷評論。

4、禁止包含引導用戶跳轉的信息，例如預約實體門店后引導顧客在天貓或京東購買等行為。用戶是否選擇執行此類行為應完全出于個人意愿。在您的內容中，不能有任何引導用戶進行此類操作的指引。

5、文章的標題應避免使用商品名稱和品牌名稱。

只有在筆記經過檢測無問題之后，才會被推薦給用戶。那么，小紅書的推薦機制是如何運作的呢？下面我給你進行解讀。

1、有人問我為什么我的軟文被認為是商家的硬廣告。事實上，對于缺乏內容運營經驗的人來說，很難分辨一篇軟文是否已經變成了商家的推銷文。這個度需要專業人士去把控。

2、我們的推廣內容中包含一些敏感詞匯，例如直接提供微信號、回購、購買、下單、價格、淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、購買記錄、應用程序以及其他引導購買的詞匯。此外，我們的電話推廣也不能包含賺錢、兼職、各種降價、活動福利折扣等誘導性詞匯。

推薦、安利、剁手趕緊購買等促銷用語也將受到流量限制。

3、禁止通過抽獎和福利活動等手段來誘導他人進行關注、點贊、收藏、刷評論等行為。

4、請勿包含誘導引流信息，例如預約實體門店并引導顧客在天貓、京東等平臺購買。用戶的選擇應基于個人意愿，您的內容不應引導他們采取特定行動。

5、請在標題中避免使用商品名稱和品牌名稱。

只有通過了筆記的檢測，才能被推薦給用戶。加上內容和口碑良好和影響力，這些筆記的分享和轉載數迅速增加，并且短時間內引發了爆發式增長。