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抖音應該如何創作內容？

2022-09-29 17:33:20

　　首先來講一下爆款底層3原則：

(1)必現原則：在視頻的前5秒一定要出現視頻的核心內容論點。你的視頻前幾秒還沒有出現核心內容論點很容易被劃走;

(2)內容原則：創作的作品可以緊隨當下熱門話題，可以蹭熱點的流量，但是需要注意的是能容的是正能量的;其二是標簽型內容，你想要加上什么樣子的標簽就做什么樣的內容，但是一定要垂直!不要朝令夕改，老換主題!

(3)作品內容易聚焦、易解讀、易互動：一個作品要表達一個核心信息點，敘事簡單清晰，用戶在短時間內解讀視頻內容，能吸引互動，降低互動門檻。如果以上的所有點你都get到了，那制作爆款視頻相對來說很簡單很多，差不多就是把常見的爆款元素各種排列組合就OK，下面是我整理的一些方法：調動情緒在視頻里面一定要制造情緒的沖突+要有爭議引出評論，比如：疑問：比如說年輕人“躺平“是誰的錯?會引起爭議;炫耀：胖還走性感風怎么了?我就是自信怎么了?又會引發大家評論;共鳴：往往雞湯比較容易共鳴，或者是包裝過的雞湯。如：聽懂掌聲之類的，當你認同或者不認同的時候，你就會去產生轉發贊同，或者不同意的討論點;標題很重要!標題有2大關鍵作用：給系統看—獲得更多精準推薦;給用戶看—提升作品的互動率(轉評贊)和完播率;常見的爆款標題模板有：

1)引起懸念通過間接的方式，激發目標用戶好奇心，例如榜單類的內容，可以直接問：油管上播放上億的MV，你看過了幾個?比較常見的模式就是在標題里面用到這些詞：這幾招、這幾個秘密/方法、這一句話/這一個點子、大家都在看、應該這樣玩/追/做、2分鐘學會、我以為...結果...等。還有疑問詞：如何、怎么樣、什么、為什么、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡直、難怪、反倒、何嘗、何必……

2)突出對比對比：就是利用人的認知心理，把事物、現象等放在一起比較;目的是突出事物本質特征，制造出沖突性看點。對比的差異越大，往往越吸引人;比如：高中學歷農村出身，擺攤1年后全款買房

3)使用好數字的觀念人類的大腦會篩選掉那些同質化的信息，反過來就是會優先識別不同的東西。利用好數字也能出一些意想不到的效果，示例：30天從120斤到90斤的方法，做好這3點一定暴瘦!35歲的男人，身體告訴你這3點一定要警惕了!這些標題中，最先看到的一定是數字。這是因為數字的表達方式不同于漢字，大腦會優先識別出來。在標題中使用數字，能夠幫標題增加辨識度;

4)明確利益抖音上面有很多生活小技巧或者行業知識的分享。在標題里就簡單粗暴說這個方法能改帶來啥效果。這類視頻完播率很高，在標題中直接體現視頻主旨能帶來不錯的搜索曝光量。蹭熱點YYDS!熱點簡單粗暴可分為節點型、時事型、平臺型。時事型熱點：一般由社會、民生、娛樂事件引發熱議內容。爆發強，流量多，要求響應速度快，保證時效性。建議提取核心關鍵詞+融合進標題或封面，開頭也可以提兩句后再銜接正文，以搶時間為第一目標;節點型熱點：行業重大節點、節日，如雙十一、圣誕節、高考、春節等。可預知，需提前策劃;但由于蹭的人多，要求切入角度新，內容出人意料才能吸引眼球。平臺型熱點：平臺舉辦的活動、熱門BGM、KOL發起的挑戰等，比如現在劉耕宏的全民毽子操。頻率高，易模仿，時效長;但不見得能和經營的細分領域結合起來，建議只選擇符合自己定位的活動以及模仿內容，不需要刻意去加入。同時還有個不成文的規定，就是：涉政事件、負面事件、爭議事件不蹭。